Ausgangslage
Eine einzelne Kooperation geht im Feed schnell unter. MeTours wollte mehr: Reichweite im deutschsprachigen Raum und Bilder, die Lust auf Kroatien machen.
Unsere Idee war deshalb keine Reihe einzelner Posts. Wir haben Creator gemeinsam auf Reise geschickt. Eine Woche, ein Ziel, eine Geschichte.
Umsetzung
1. Creator Auswahl
Wir haben 30 Creator zusammengestellt, deren Publikum im deutschsprachigen Raum sitzt. Zusammen kommen sie auf über 2 Mio Follower. Entscheidend war nicht die größte Zahl, sondern ob die Zuschauer zur Zielgruppe von MeTours passen.
2. Reise, Briefing und Betreuung
Wir haben die Reise geplant, alle Creator vorab gebrieft und vor Ort betreut. Jeder wusste, welche Momente festgehalten werden sollen, ohne dass die Videos nach Werbung von der Stange aussehen. Alle Beiträge wurden als Werbung gekennzeichnet.
3. Videos in Serie
Innerhalb einer Woche sind über 150 Videos entstanden und auf den Kanälen der Creator erschienen. Weil alle im selben Zeitraum gepostet haben, tauchte die Reise bei vielen Nutzern immer wieder im Feed auf.
Ergebnis in Zahlen
- 18,4 Mio Reichweite der Creator Videos aus dieser einen Woche
- 150+ Videos aus echten Erlebnissen
- 30 Creator mit zusammen über 2 Mio Followern
- 167.600 Views und 925 neue Follower in 30 Tagen auf dem Account des Kunden
- Organisch und ohne Werbebudget
Warum es funktioniert hat
- Gleichzeitigkeit: 30 Creator in derselben Woche erzeugen Wiederholung. Wiederholung erzeugt Erinnerung.
- Echter Content in Masse: über 150 Videos aus echten Momenten statt eines einzelnen Werbespots.
- Passendes Publikum: Auswahl nach Zielgruppe, nicht nach Followerzahl.
Creator Reisen wie diese organisiert heute unsere Schwestermarke Æ Society in Kooperation mit uns.