KI Tools gehören für viele Creator zum Alltag: ein generiertes Hintergrundbild, eine synthetische Stimme, ein Gesicht, das gar nicht im Raum war. Seit dem 2. August 2026 ist geregelt, wann du das offenlegen musst.
Was gilt seit August 2026?
Die EU KI Verordnung (Verordnung (EU) 2024/1689) wird in Stufen wirksam. Seit dem 2. August 2026 gelten die Transparenzpflichten aus Art. 50. Für Creator ist vor allem ein Punkt wichtig: Wer mit KI Bild, Ton oder Videoinhalte erzeugt oder verändert, die ein Deepfake sind, muss offenlegen, dass die Inhalte künstlich erzeugt oder manipuliert wurden.
Ein Deepfake ist nach der Verordnung ein Inhalt, der echten Personen, Gegenständen, Orten oder Ereignissen ähnelt und fälschlich als echt erscheinen würde.
Stand November 2026: Der Digital Omnibus der EU hat diese Pflichten nicht verschoben. Eine Übergangsfrist bis 2. Dezember 2026 gilt nur für Anbieter von KI Systemen, nicht für Creator. Inhalte, die du vor dem 2. August 2026 veröffentlicht hast, musst du nicht nachträglich kennzeichnen.
Wen betrifft das?
Die Pflicht trifft diejenigen, die KI beruflich einsetzen. Wer rein privat und nicht beruflich handelt, ist ausgenommen. Sobald du mit deinem Account Geld verdienst oder Kooperationen machst, solltest du dich nicht auf diese Ausnahme verlassen.
Was du kennzeichnen solltest
- Bilder und Videos, die mit KI erzeugt wurden und wie echte Aufnahmen wirken
- Gesichter oder Körper, die per KI ausgetauscht oder stark verändert wurden
- Stimmen, die mit KI erzeugt oder geklont wurden
- Szenen, die so nie stattgefunden haben, aber echt aussehen
Bei erkennbar künstlerischen, satirischen oder fiktionalen Inhalten genügt ein Hinweis, der das Werk nicht stört. Offenlegen musst du es trotzdem.
Was in der Regel nicht darunter fällt
- Schnitt, Farbkorrektur und Filter, die den Inhalt nicht wesentlich verändern
- automatische Untertitel und Übersetzungen
- Rauschunterdrückung und ähnliche Verbesserungen
So kennzeichnest du richtig
- Schalter der Plattform nutzen. TikTok und Instagram bieten eigene Kennzeichnungen für KI Inhalte an. Sie verlangen diese Kennzeichnung in ihren Richtlinien für realistisch wirkende KI Inhalte ohnehin.
- Im Inhalt selbst sichtbar machen. Setz den Hinweis ins Video, zum Beispiel „Mit KI erstellt“. Ein Hinweis nur in der Beschreibung reicht nicht sicher, weil er leicht übersehen wird.
- Von Anfang an. Die Information muss spätestens beim ersten Ansehen klar erkennbar sein.
Was droht bei Verstößen?
Die Verordnung sieht für Verstöße gegen die Transparenzpflichten Bußgelder von bis zu 15 Millionen Euro oder 3 Prozent des weltweiten Jahresumsatzes vor. Für kleine Unternehmen gilt der jeweils niedrigere Betrag. Für einzelne Creator sind solche Summen nicht der Maßstab. Näher liegen gesperrte Videos, Ärger mit der Marke und ein Vertrauensverlust bei deiner Community.
Checkliste für deine nächste Kooperation
- Steht im Briefing, ob KI eingesetzt werden darf oder soll?
- Ist geregelt, wer kennzeichnet: du, die Marke oder beide?
- Ist die Kennzeichnung im Video und über die Funktion der Plattform gesetzt?
- Wird eine echte Person nachgeahmt? Dann brauchst du zusätzlich deren Einverständnis.
Bei Whitefield klären wir solche Punkte mit der Marke, bevor du drehst. Mehr dazu, was in einen guten Vertrag gehört, liest du in unserer Checkliste für Influencer Verträge.
Dieser Artikel dient der allgemeinen Information und ersetzt keine Rechtsberatung im Einzelfall.