Ein Creator postet ein Video über euer Produkt. Es läuft gut. Naheliegende Frage: Können wir das verlängern? Genau dafür gibt es Spark Ads.
Was sind Spark Ads?
Spark Ads sind ein Anzeigenformat von TikTok. Statt ein Werbevideo über das Profil der Marke zu schalten, bewerbt ihr einen bestehenden Post vom Profil des Creators. Die Anzeige sieht aus wie ein normales Video in der Für dich Seite, trägt den Namen des Creators und ist als Anzeige gekennzeichnet.
So funktioniert die Freigabe
- Der Creator veröffentlicht das Video auf seinem Profil.
- In den Einstellungen des Videos aktiviert er die Freigabe für Anzeigen und erzeugt einen Code. Dabei wählt er, wie lange die Freigabe gilt.
- Die Marke oder ihre Agentur trägt den Code im TikTok Ads Manager ein und startet die Kampagne.
Der Creator behält die Kontrolle über seinen Post. Läuft die Freigabe ab, endet die Anzeige.
Warum Marken Spark Ads nutzen
- Glaubwürdigkeit: Die Anzeige kommt vom Profil eines echten Menschen.
- Interaktionen bleiben erhalten: Likes, Kommentare und Shares sammeln sich am Original Post.
- Zielgruppe steuerbar: Ihr erreicht gezielt die Menschen, die ihr ansprechen wollt, auch über die Community des Creators hinaus.
- Bewährter Inhalt: Ihr investiert Budget in ein Video, das organisch schon gezeigt hat, dass es funktioniert.
Was vorher geregelt sein muss
Spark Ads sind eine zusätzliche Nutzung. Sie gehören in den Vertrag, bevor gedreht wird:
- Dauer der Freigabe
- Länder, in denen die Anzeige läuft
- Vergütung für das Nutzungsrecht, zusätzlich zur Vergütung für das Video
- Änderungen: Darf der Text der Anzeige angepasst werden?
- Kennzeichnung: Der Post ist von Anfang an als Werbung gekennzeichnet
Wovon die Kosten abhängen
Eine Kampagne mit Spark Ads hat zwei Kostenblöcke. Erstens die Vergütung des Creators für das Video und das Nutzungsrecht. Zweitens das Mediabudget, das ihr bei TikTok für die Ausspielung einsetzt. Wie hoch beides ausfällt, hängt von Reichweite und Nische des Creators, der Laufzeit und euren Zielen ab. Ein konkretes Angebot bekommt ihr nach einem kurzen Briefing.
Spark Ads mit Creatorn von Whitefield
Wir managen rund 20 Creator auf TikTok, Instagram und YouTube. Wenn ihr einen Post als Spark Ad nutzen wollt, klären wir Freigabe, Laufzeit und Vergütung mit dem Creator und liefern euch den Code. Alle Kampagnenarten findet ihr auf der Seite Für Marken.
Dieser Artikel dient der allgemeinen Information und ersetzt keine Rechtsberatung im Einzelfall.